STORESでネットショップを作る完全手順｜業者目線で語るBASE・Shopify比較・3サービス統合・料金プラン・業界相場の現場感

「STORESでネットショップを始めたいが、BASEやShopifyと比べて何が違うのか」「無料プランとベーシックプランの使い分けは」「予約システムやPOSも同じアカウントで使えるのか」――。EC構築の相談を業者として受けていると、STORESに関するこうした質問は毎週のように飛んできます。STORESは2012年に国内サービスとしてスタートし、現在は「ネットショップ」「予約システム」「POSレジ」の3サービスを統合提供する日本製プラットフォームで、業界の体感としては「個人〜小規模事業者の最適解」という位置づけです。一方で、越境ECや大規模化、フルカスタマイズには弱く、業者の本音としては万能ツールではありません。本記事では、業者目線でSTORESの3サービス概要、料金プラン全種、5ステップの構築フロー、BASE・Shopifyとの徹底比較、強み・弱み、向き不向き、費用感、FAQまでを5,500字超で整理しました。ネットショップ立ち上げに迷っている方は、ぜひ最後までお読みください。

STORESとは何か｜業者目線で見たプラットフォーム特性

STORES（ストアーズ）は、ヘイ株式会社（現：STORES株式会社）が2012年にローンチした日本製のSaaS型ECプラットフォームです。当初は「STORES.jp」としてスタートし、その後ブランド統合を経て、現在は「STORES ネットショップ」「STORES 予約」「STORES レジ」の3サービスを束ねた事業者向けプラットフォームへと進化しています。業界の体感としては、国内のEC構築初心者・個人事業主・小規模店舗の選択肢として、BASEと双璧をなす二強の一角という位置づけです。

業者として現場で感じるSTORESの特性は、第一に「完全日本語UI・国内サポートで詰まりにくい」、第二に「無料プランでも機能が業界相場で充実している」、第三に「ネットショップ・予約・POSが同一アカウントで連動する」点です。Shopifyのような英語UIの引っかかりがなく、BASEと比べてもデザインテンプレートの完成度が業界の体感で高めです。業者目線では、月商10〜30万円規模のスタート期の事業者に提案するケースがとして最多です。

STORESの3サービス概要｜ネットショップ・予約・POSの統合価値

STORESは単なるECツールではなく、3つのサービスを束ねた事業者向けプラットフォームです。業者目線で重要なのは、この3サービスが同じアカウントで連動する点で、オンラインとオフラインを横断する小規模事業者にとっては利点になります。

サービス1：STORES ネットショップ（EC構築）

本記事の主役となるEC構築サービスです。商品登録・決済・配送・顧客管理までを一通りカバーし、業界の体感として最短数十分でショップが立ち上がる手軽さが評価されています。テンプレートは48種類以上、独自ドメインも設定可能で、業界相場としては「個人クリエイター〜年商数千万円規模」までをカバーします。

サービス2：STORES 予約（予約システム）

美容室・エステ・整体・スクール・イベントなど、予約業態向けのシステムです。業者目線で見ると、ネットショップと同じアカウントで予約と物販を一元管理できる点が強みです。整体院でセルフケアグッズも売る、ヨガスタジオでマット販売も行う、といった業態で業界の体感としてフィット感が高いです。BASEやShopifyでは予約システムは標準では持たないため、STORES特有の差別化ポイントになります。

サービス3：STORES レジ（POSレジ）

iPad/iPhoneで使えるPOSレジサービスです。実店舗の売上・在庫をネットショップと同期できるため、業者目線では「実店舗とECの在庫を分けたくない小規模店舗」に適しています。アパレル・雑貨・食品など、実店舗+ECのオムニチャネル運用が業界の体感としてスムーズに組めます。

業者の本音として、3サービスを同時に必要とする事業者は多くありませんが、将来的に予約や実店舗展開を視野に入れているなら、業界相場としてSTORESを選んでおくと拡張がスムーズというのが基本です。EC全般のツール選定はECサイト制作完全ガイドもあわせてご参照ください。

STORESの料金プラン｜業界相場の費用構造

STORES ネットショップの料金プランは2026年時点で3階層あります。業者の現場で見る金額感は以下のとおりです。

プラン	月額	決済手数料	業界の主な用途
フリープラン	¥0	5.5%	個人クリエイター・スタート期
ベーシックプラン	¥2,980/月	3.6%	業界の標準ライン・月商10万円超
プロフェッショナルプラン	要見積（業界相場で¥30,000〜）	個別契約	中規模・拡張機能必要

業者目線で言うと、月商10万円程度まではフリープランで様子を見て、それを超えたタイミングでベーシックに切り替えるのが的な基本パターンです。決済手数料が5.5%→3.6%に下がるため、月商が一定水準を超えるとベーシックの方が業界相場でトクになります。試算としては、月商15万円程度がフリープランとベーシックプランの損益分岐点というのが業者の現場の感覚です。費用構造の全体像はWordPressでホームページ制作費用のEC関連項目も参考になります。

STORES構築の5ステップ｜業者の現場フロー

業者が実案件でSTORESを構築する際の標準フローを5ステップで整理します。Shopifyやフルスクラッチに比べて構築工数は業界相場で軽く、業者の体感として最短2〜3日、通常は2〜4週間で公開まで到達できます。

ステップ1：アカウント登録

STORES公式サイトからメールアドレスとパスワードで無料登録します。フリープランで始めて、後でベーシックに切り替えるのが業界相場の業者の現場フローです。登録には数分しかかかりません。

ステップ2：ショップ設定・テンプレート選定

ショップ名・URL・ロゴ・テーマカラー・テンプレートを選びます。STORESは無料テンプレートが48種類以上用意されており、業者の現場ではアパレル系・食品系・雑貨系・ハンドメイド系に分けて業界相場のフィット感で選定します。デザインの基礎観点はホームページデザインの基礎で整理しています。

ステップ3：商品登録・カテゴリ設計

商品名・価格・在庫・画像・商品説明を登録します。STORESはCSV一括インポートにも対応しており、業者目線では商品点数50点以上の案件で効率化を図れます。商品ページのSEO項目（タイトル・ディスクリプション）も忘れず設定します。

ステップ4：決済設定・配送設定

クレジットカード・コンビニ決済・銀行振込・キャリア決済・PayPay・楽天ペイ・代引きなどの決済手段を選択します。STORESは決済手段の網羅性が業界の体感で高く、業者の現場では「クレカ＋コンビニ＋PayPay」の3本柱が標準パターンです。配送は送料テーブルを商品カテゴリ別に設定できます。

ステップ5：公開前チェック・公開

特定商取引法表記・プライバシーポリシー・利用規約・モバイル表示・テスト注文を確認して公開します。業者の現場では、公開前に15項目程度のチェックリストを回すのが業界の体感的な品質ラインです。独自ドメインを使う場合はベーシックプラン以上で設定します。

STORES vs BASE｜業者目線の徹底比較

STORESとBASEは「国産ECツールの二強」として業界相場で常に比較される存在です。業者目線でのポイントを領域別に整理します。

• デザイン：STORESはテンプレートの完成度が業界の体感で高く、BASEはアプリ拡張で柔軟性を出す傾向
• 無料プラン：両者とも¥0で始められるが、STORES無料プラン手数料5.5%、BASE無料プラン手数料3.0%＋¥40/件で、業界相場として小規模ではBASEがやや有利
• 有料プラン：STORESベーシック¥2,980/月、BASEグロースプラン¥16,580/月で価格帯が異なる
• 予約システム：STORESは予約システムを統合保有、BASEは予約機能を標準では持たない
• POSレジ：STORESはレジ統合、BASEはPOS機能なし

業者の本音として、純粋な物販のみで月商少額スタートならBASE、予約・実店舗連携を視野に入れるならSTORES、というのが業界の体感的な振り分けです。デザイン重視のクリエイター案件もSTORESが業界相場で選ばれやすい傾向にあります。

STORES vs Shopify｜業者目線の徹底比較

STORESとShopifyは「国産小規模向け vs グローバル拡張型」の対比構造です。業者目線で見ると、両者は競合というより役割が違うツールという理解が妥当です。

• UI言語：STORESは完全日本語、Shopifyは一部英語残存で業界の体感として詰まる場面がある
• 越境EC：Shopifyは多言語多通貨が標準、STORESは国内特化で越境は業界相場として弱い
• 料金：STORESベーシック¥2,980/月、Shopify Basic約¥4,065/月で初期コストはSTORESが軽い
• カスタマイズ：ShopifyはLiquidでフルカスタマイズ可能、STORESはテンプレート枠内が業界相場の現実
• 規模上限：Shopifyは年商数十億規模まで対応、STORESは年商数千万〜1億規模が業界の体感的な上限
• アプリ拡張：Shopifyは8,000以上のアプリ、STORESは公式機能中心で業界相場では拡張余地に差がある

業者の本音としては、月商100万円を超えてくる、もしくは越境ECを本気でやるならShopifyへ移行を提案するのが業界相場の流れです。逆に月商数十万円までの国内事業ならSTORESで業界の体感として十分です。Shopify構築の詳細はShopifyでECサイトを作る完全手順もご参照ください。

STORES・BASE・Shopify 3社徹底比較｜業界相場一覧

項目	STORES	BASE	Shopify
月額（最小レンジ）	¥0〜¥2,980	¥0〜¥16,580	約¥4,065〜
決済手数料	3.6〜5.5%	3.0%＋¥40/件〜	0.5〜2.0%＋決済手数料
テンプレ数	48以上	50以上	無料12+有料200+
カスタマイズ	テンプレ範囲内	HTML/CSS編集アプリ	Liquidでフル可
越境EC	弱い	限定対応	強力（Markets）
予約システム	統合あり	なし	アプリで対応
POSレジ	統合あり	なし	Shopify POS
業界相場の用途	個人〜小規模・予約連動	個人・低コストスタート	中〜大規模・越境

業者目線で言うと、3社の選び方は「規模・越境・予約有無」の3軸でとして整理できます。EC全般のツール比較はホームページ作成ツール比較もあわせてご参照ください。

STORESが向くケース｜業者目線の判断軸

業者目線でSTORESを推すケースをパターンとして整理します。以下の条件に2つ以上当てはまる場合はSTORESを業界の体感としてお薦めできます。

• 個人事業主・小規模店舗で月商数万〜数十万円スタート：フリープランで業界相場の初期コストゼロ運用
• 予約業態と物販を併せ持つ：整体・美容・ヨガ・教室など業界の体感で予約連動が活きる
• 実店舗とECの在庫を一元化したい：STORES レジでオムニチャネル統合
• 日本語サポート重視・英語UIを避けたい：業界相場としてサポート対応の安心感
• デザインテンプレートで業界の体感としてキレイに見せたい：48以上のテンプレが業者目線で完成度が高い
• クリエイター・ハンドメイド・雑貨など個性派業態：業界相場としてフィット感が強い

個人事業主向けのツール選定は個人事業主向けホームページツールも参考になります。

STORESの強み・弱み｜業者目線の本音

業者目線で評価するSTORESの強み

• 完全日本語UI・国内サポート：業界の体感として詰まる場面が少ない
• 無料プランの機能充実：業界相場で個人スタート期に必要な機能が揃っている
• 3サービス統合：ネットショップ・予約・POSが同一アカウントで連動
• テンプレートの完成度：業者目線で見てもデザイン品質が高い
• スマホアプリでの運用：業界相場としてオーナーがスマホで売上管理できる
• 豊富な決済手段：PayPay・楽天ペイ・キャリア決済まで業界の体感で網羅

業者目線で気をつけるSTORESの弱み

• 越境EC展開が業界相場として難しい：多言語多通貨対応が業界の体感で弱い
• 大規模化に上限：年商数千万〜1億規模が業界の体感的な天井
• カスタマイズの自由度が限定的：テンプレート枠を超えるデザインは業界相場として難しい
• アプリ拡張がShopify比で少ない：機能追加は公式アップデート待ちになることが多い
• SEO面でWordPressに劣る部分：業者目線でブログSEO主導の集客には別ツールがとして候補に
• 独自ドメインはベーシック以上必須：フリープランではサブドメイン運用

STORES構築の費用相場｜業者依頼のレンジ

構築規模	業界相場の費用	業者の体感の制作期間	主な内容
セルフ構築サポート	¥30,000〜¥80,000	1〜2週間	レクチャー・初期設定支援
テンプレ標準導入	¥80,000〜¥200,000	2〜4週間	テンプレ選定・商品登録・基本設定
テンプレ＋デザイン調整	¥200,000〜¥500,000	1〜2ヶ月	カラー・バナー・ロゴ・写真ディレクション
予約・POS統合運用	¥300,000〜¥800,000	1〜3ヶ月	3サービス統合設計・運用フロー構築

業者目線では、STORESはShopifyやWordPressと比べて構築工数がとして軽いため、費用レンジもとして抑えめです。セルフでも公開まで到達できるツールではありますが、業者依頼の価値は「商品写真・コピーライティング・運用フロー設計」にある、というのが業者の本音です。運用面の選択肢はサイト保守・運用サービスも参考になります。

よくある質問（FAQ）

Q1. STORESとBASE、結局どちらが良いですか？

業者目線では「予約・実店舗連携を見据えるならSTORES、純粋な物販のみで小規模ならBASE」というのが振り分けです。デザインテンプレートの完成度はSTORESが業界の体感でやや上、アプリ拡張の柔軟性はBASEがとしてやや上、という傾向があります。

Q2. STORESで独自ドメインは使えますか？

使えますが、業界相場として独自ドメイン設定はベーシックプラン（¥2,980/月）以上が必要です。フリープランは「shop-name.stores.jp」のサブドメイン運用となります。業者目線では、ブランディング重視ならベーシック以上がとしてお薦めです。

Q3. STORESで越境ECはできますか？

限定的には可能ですが、業者目線ではとして推奨できません。多言語多通貨・国別税制・海外配送の統合管理機能はShopify Marketsに比べて業界の体感で弱く、本気の越境ECならShopifyへの移行が現実的な判断です。

Q4. STORESからShopifyへ移行できますか？

商品データのCSVエクスポート＋画像移行で可能です。業界相場として20〜80万円程度で業者が請け負うケースが多く、業者の現場ではMatrixifyなどの移行ツールを使うのが的な標準パターンです。デザインは再構築になります。

Q5. STORES予約は単体でも使えますか？

使えます。ネットショップ機能を使わず、予約機能だけを単体導入する事業者も業界の体感として多いです。料金は予約専用プランが別途用意されており、業界相場として無料プラン〜月額¥10,000程度のレンジで運用できます。

Q6. STORESのSEO対策はどこまでできますか？

業界の体感として、商品ページのtitle・descriptionの個別設定、サイトマップ自動生成、構造化データの基本実装までは標準で対応しています。ただしブログ機能はWordPressほど強くないため、業者目線ではコンテンツSEO主体の集客戦略にはとしてWordPress併用が選ばれる傾向にあります。

まとめ｜業者目線のSTORES活用判断

STORESは個人事業主〜小規模事業者の業界相場の最適解と言える日本製ECプラットフォームです。業者目線でのポイントを再整理すると、(1)ネットショップ・予約・POSの3サービス統合がとしての独自価値、(2)料金プランはフリーで開始し月商15万円超でベーシック切替がセオリー、(3)構築は5ステップで業者の体感として最短数日〜数週間、(4)BASEとは「予約・実店舗連携の有無」で振り分け、(5)Shopifyとは「越境・規模」で振り分け、(6)強みは日本語UI・スマホアプリ・予約統合、弱みは越境・大規模化・カスタマイズの限界、というのが業者の本音です。月商100万円超や越境ECを目指す場合はShopify移行が業界相場の現実的な判断、それまではSTORESでとして十分というのが総合評価です。ネットショップ構築は、規模感・業態・将来展望を業者目線で見据えて選ぶことがとしての成功の鍵になります。

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